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01 julho 2013 14h21

Mimosa é a marca mais valorizada pelos portugueses

A marca de lacticínios Mimosa é a mais importante para os portugueses, revela um estudo do Havas Media Group, divulgado esta segunda-feira. Atrás ficaram insígnias como Google, Compal, Continente e Olá que fecham os cinco primeiros lugares da lista. Os consumidores continuam a valorizar mais o sector de alimentação & bebidas, seguido do retalho.
 
O ranking de 2013 registou um aumento do número de marcas portuguesas entre as 12 mais relevantes para os consumidores, no País, bem como mais insígnias ligadas ao sector das tecnologias.
 
Os portugueses reconhecem importância a 11% das marcas analisadas e afirmam que 5% contribuem de forma decisiva para a sua qualidade de vida, mostra o “Meaningful Brands 2013”.
 
Na Europa, os resultados obtidos foram semelhantes. Para os consumidores europeus, 93% das marcas poderiam desaparecer sem que isto os afectasse e 5% contribuem para a qualidade de vida.
 
“A crise veio elevar e reformular as expectativas dos consumidores e dos cidadãos na sua relação de troca de valor com as marcas”, explicou Rui Almeida, director de research do Havas Media Group Portugal.
 
As expectativas quanto às marcas diminuíram este ano, com 65% dos inquiridos a considerar que as empresas dever-se-iam empenhar na resolução dos problemas ambientais e sociais, face a 79%, em 2012. Reduziu-se também a percentagem de consumidores (53%) que confia mais nas empresas às quais reconhece responsabilidade social.
 
O escrutínio em relação às marcas, por sua vez, aumentou, com 44% dos consumidores a admitirem que procuram, com regularidade, informação sobre a actuação das empresas e marcas.
 
O estudo mede o impacto dos benefícios das marcas juntamente com a sua repercussão em 12 áreas distintas de bem-estar. Em Portugal, analisaram-se 76 marcas, de 8 sectores e realizaram-se 7.500 entrevistas.